Van studie naar werk: waar blijft jong talent?

Bram en ik wonen, studeren en werken zelf in het Noorden. En toch merken ook wij hoe vanzelfsprekend het soms lijkt om voor je eerste echte baan naar de Randstad te kijken. Niet per se omdat daar altijd betere banen zijn, maar omdat je de bedrijven daar simpelweg vaker tegenkomt. Tijdens je studie zie je de grote werkgevers op LinkedIn, tijdens carrière-evenementen en via traineeships. Recruiters weten je ondertussen ook prima te vinden. Maar hoeveel interessante werkgevers uit Drachten, Assen, Emmen of Veendam kun je als student of starter eigenlijk spontaan opnoemen? Waarschijnlijk een stuk minder.

En dat vinden wij interessant. Want het betekent dat het probleem misschien niet alleen is dat jong talent uit Noord-Nederland vertrekt. Het probleem is óók dat veel van dat talent onvoldoende ziet welke mogelijkheden hier al zijn.

Van studeren in het Noorden naar werken ergens anders

De cijfers uit de Talentmonitor laten datzelfde beeld zien. Een aanzienlijk deel van de hoger opgeleide afgestudeerden die in Noord-Nederland studeren, gaat uiteindelijk buiten de regio aan het werk. Dat verschilt behoorlijk per opleidingsrichting. Afgestudeerden uit technische opleidingen en de zorg blijven relatief vaak in het Noorden. Bij onder andere economische en sociale studierichtingen trekt het westen van Nederland juist veel afgestudeerden aan.

Dat zette ons aan het denken. Want Noord-Nederland heeft genoeg interessante werkgevers: van techbedrijven en energietransitie-ondernemingen, tot accountantskantoren, adviesbureaus en snelgroeiende ondernemingen. Alleen: weet een student dat ook?

Een vacature online zetten is nog geen recruitment

Wij hebben allebei gezien hoe recruitment in de praktijk vaak wordt aangepakt. Een vacature wordt online gezet. Vervolgens wordt LinkedIn geopend, worden zoekfilters ingesteld en krijgen tientallen kandidaten ongeveer hetzelfde bericht toegestuurd. Dat kan werken, maar wij denken niet dat iedere vacature met dezelfde LinkedIn-search opgelost kan worden. Zeker niet voor een regionale werkgever die bij studenten en starters nog weinig naamsbekendheid heeft.

Want voordat iemand kan solliciteren, moet diegene eerst weten dat je bestaat. Vervolgens moet je zijn of haar aandacht krijgen. En daarna moet iemand ook nog enthousiast worden over het bedrijf en de functie. Daar begint recruitment voor ons: niet bij een cv, maar bij de doelgroep. Wie willen we bereiken? Waar bevinden deze mensen zich? Wat vinden zij belangrijk? En via welke kanalen komen we daadwerkelijk met ze in contact?

Soms moet je gewoon naar het talent toe

Daarom geloven wij ook dat recruitment niet alleen online plaatsvindt. En ja, dat komt uit de monden van twee gen-Z'ers.

Wij staan zelf nog dicht bij de wereld van studenten, starters en jong talent. We kennen studentenverenigingen en opleidingen en weten hoe het is om zelf op zoek te zijn naar die eerste of tweede stap op de arbeidsmarkt.

En soms bereik je iemand niet met nóg een In-mail. Misschien bereik je diegene juist via een studievereniging, op een campus, tijdens een evenement, via iemand uit zijn of haar netwerk, met een fysieke campagne of gewoon door persoonlijk contact. Online waar het werkt. Offline waar het werkt. En zonder te doen alsof een enorme database of een ingewikkeld algoritme automatisch zorgt voor de juiste match.

Het Noorden heeft talent. Laat zien wat hier mogelijk is.

We vinden het zonde wanneer iemand naar Amsterdam of Utrecht vertrekt omdat daar toevallig de werkgevers zitten die tijdens zijn of haar studie het meest zichtbaar waren. Niet omdat iedereen per se in Noord-Nederland moet blijven. Verre van. Maar we willen wel dat studenten en starters een eerlijke keuze kunnen maken.

Dat betekent dat regionale werkgevers beter zichtbaar moeten worden bij de mensen die ze graag willen aannemen. Niet pas wanneer iemand actief naar een vacature zoekt, maar al daarvoor. Dat is uiteindelijk ook waarom wij Feij & Fopma zijn begonnen. Wij willen Noord-Nederlandse werkgevers naar het jonge talent toe brengen, in plaats van te wachten totdat jong talent hen zelf vindt.

Want het talent is er al. Nu moeten we vooral beter laten zien waar het terechtkan.

Gebaseerd op cijfers uit de Talentmonitor van Talent in de Regio, Rijksuniversiteit Groningen en Hanze.